WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 25 |

Сопоставление названных показателей характеризует степень конкурентоспо­собности всей фирмы и ее отдельных предприятий. Как правило, в достаточно крупных и диверсифицированных компаниях данные показатели могут различаться по отдельным видам деятельности или предприятиям в 2—3 раза, что указывает на отсутствие на одном из них необходимой эффективности производства. Кроме того, сопоставление общей производительности труда рассматриваемого предприя­тия с другими в данной отрасли позволяет выяснить, какое место оно занимает по отношению к ее конкурентам в отрасли. В современных условиях разрыв в про­изводительности труда в 10% и более заключает в себе угрозу конкурентоспособ­ности. Дополнительно используются в качестве показателей конкурентоспособ­ности рентабельность инвестиции и норма прибыли Методы определения конкурентоспособности производителя (фирмы, отрасли), основанные на теории эффективной конкуренции, получили распространение в США и странах Западной Европы и могут быть рекомендованы для использования отечественными организациями.

Другой способ оценки конкурентоспособности фирмы — это оценка конкурентоспособности производителя по качеству продукции, который осуществляется "методом профилей" Он базируется на положениях теории маркетинга и использу­ется консультационными фирмами Западной Европы. Выявляются различные критерии удовлетворения запросов потребителей применительно к какомулибо продук­ту, устанавливается их иерархия и сравнительная важность в пределах того спектра характеристик, которые в состоянии заметить и оценить потребитель, проводится сравнение техникоэкономических данных продукта с другими конкурирующими продуктами. Эта процедура осуществляется в три этапа.

На первом этапе устанавливается, какой рынок (или рынки) существует для дан­ного продукта и каковы требования рынков. Для каждого рынка необходимо уста­новить, насколько удовлетворяются его требования конкурирующими на нем това­рами в сравнении с идеальным продуктом, который хотел бы иметь потребитель. Информация на данном этапе собирается на основе опроса достаточно представи­тельных групп потребителей. Затем решается вопрос: каким должен быть создан­ный продукт, чтобы его можно было сбывать с обеспечением максимальной рента­бельности? На последнем этапе анализируется работа сбытового подразделения фирмы и всей товаропроводящей сети в сопоставлении с аналогичными подразде­лениями конкурентов. Цель данного этапа — определить продолжительность (время) сбыта и изучить возможности его снижения.

Все методы этой группы не содержат простых и однозначных критериев, которые позволяли бы дать оценку конкурентоспособности производителя. Если практические цели экономических исследований дают возможность построить и вычислить сравни­тельные показатели для одного или нескольких товаров, то в случае диверсифициро­ванного производства такие расчеты становятся технически и экономически нецеле­сообразными. Поэтому при использовании методов оценки конкурентоспособности продуцентов на основе характеристик качества продукции применяются косвенные обобщенные показатели или систему показателей. Разновидностью такого подхода служит сравнение фирм по векторам компетентности, с помощью построения много­угольников конкурентоспособности.

Особое место занимают матричные методы оценки уровня конкурентоспособ­ности. Они основаны на идее рассмотрения процессов конкуренции в динамике. Теоретической базой этих методов служит концепция жизненного цикла товара и технологии. Любой товар или технология с момента его появления на рынке и до исчезновения проходит определенные стадии жизненного цикла, которые включают в себя внедрение, рост, насыщение и спад. Иногда выделяются дополнительные эта­пы жизненного цикла, являющиеся по сути уточнением основной градации. На каж­дом этапе продуцент может реализовать товар или продукт данной технологии в тех или иных масштабах, что объективно отражается в занимаемой доле на рынке и в динамике продаж.

Матричная методика оценки конкурентоспособности предложенная "Бостонской консалтинговой группой" (БКГ) [14], применяется не только для анализа характери­стик товаров, но и при изучении конкурентоспособности "стратегических единиц бизнеса" — товаров, сбытовой деятельности, отдельных компаний, отраслей (т.е. производителей товаров).

Главным инструментом исследования служит матрица, построенная с использо­ванием двух показателей. По вертикали отмечаются темпы роста емкости рынка в линейном масштабе, а по горизонтали относительная доля продуцента на рынке в логарифмическом масштабе. Все стратегические единицы бизнеса могут быть расположены на этой матрице в зависимости от своих характеристик и условий рынка. Наиболее конкурентоспособными будут те, которые занимают значительную долю на быстрорастущем рынке (т.е. "Star").

Пользуясь данным методом, можно оценить конкурентные позиции "стратеги­ческих единиц бизнеса", выработать стратегию поведения на рынке. Матричные методы широко применяются американскими консультационными фирмами и являются удобным практическим инструментом.

1.1.2 Показатели конкурентоспособности предприятия.

Конкурентоспособность производителя (фирмы, отрасли) можно определить как относительную характеристику, отражающую отличия процесса развития данного производителя от производителяконкурента как по степени удовлетворения своими товарами или услугами конкретной общественной потребности, так и по эффектив­ности производственной деятельности. В этом случае основной смысл понятия "конкурентоспособность производителя" заключается в том, что оно характеризует возможности и динамику приспособления производителя к изменяющимся условиям конкуренции на рынке.

Показатель конкурентоспособности производителя должен включать в себя два элемента: критерий, отражающий в динамике степень удовлетворения потребителя, и временной критерий эффективности производства. Первый показатель конку­рентоспособности товара (Iт), а применительно к диверсифицированной фирме или к отрасли — конкурентоспособность товарной массы. Он определяется отноше­нием суммы потребительных стоимостей всех товаров продуцента к стоимости по­требления этих товаров.

Эффективность производственной деятельности конкурентов может быть охарактеризована с помощью второго критерия (Iэ), являющегося отношением показа­телей эффективности у рассматриваемого продуцента и у соперника. Этот крите­рий также зависит от времени.

Общий показатель уровня конкурентоспособности производителя в общем виде определяется по следующей формуле:

где Кп — общий показатель конкурентоспособности производителя;

Iт — индекс конкурентоспособности по товарной массе;

Iэ — индекс относительной эффективности (для его определения могут использоваться различные показатели, см. Рисунок 2).

Рентабельность Рентабельность Рентабельность Рентабельность Nnp (t) Nnp Акт Кос Nnp W Коб. к Рисунок 2 "Некоторые показатели эффективности деятельности фирмы" Показатель Кп является интегральной численной характеристикой конкуренто­способности продуцента. Если Кп<1, то рассматриваемая фирма уступает другой компании по конкурентоспособности, если Кп>1, то превосходит; при равной кон­курентоспособности Кп=1.

Среди экономических показателей, которые могут быть использованы при со­поставлении фирм наибольшее распространение получили следующие :

Рентабельность продаж определяется по формуле:

где РПр — рентабельность продаж;

П — прибыль за отчетный период (год);

Nпр — объем продаж за отчетный период (год) (реализованная продукция).

В числители может быть взята как валовая прибыль, так и чистая. Если получен­ное отношение будет равно, например, 10%, то это означает, что на каждую услов­ную денежную единицу реализованной продукции приходится 10% прибыли. Рост отношения может означать либо повышение цен (при неизменных издержках про­изводства), либо снижение последних при сохранении прежних цен. Уменьшение может быть вызвано как снижением цен, которое не сопровождается сокращением издержек, так и повышением себестоимости, не сопровождаемым повышением цен. В любом случае уменьшение этого показателя означает падение спроса на продук­цию фирм и, как следствие, снижение рентабельности ее операций.

Рентабельность активов определяется по формуле:

где Ракт рентабельность активов;

Пч — прибыль (чистая) за отчетный период;

Акт — активы (итого баланса) на конец отчетного периода.





Показатель отражает эффективность" использования всего имущества фирмы (оборотного и основного напитала) или всего инвестированного капитала. Низкий уро­вень по сравнению с аналогичным показателем у других фирм свидетельствует о перевложении капитала в активы, или о низком спросе на продукцию фирмы.

Рентабельность основного капитала рассчитывается по формуле:

где рок — рентабельность основного капитала, Пч — прибыль (чистая) за отчетный период, Кос — основной капитал, за вычетом амортизации на конец отчетного периода Чем выше значение этого показателя, тем эффективнее используются основные средства фирмы. Его рост при снижении рентабельности активов в целом будет означать чрезмерное увеличение оборотных средств (либо происходит затоварива­ние готовой продукцией, либо образовались излишние материальнопроизводствен­ные запасы, либо возросла дебиторская задолженность или наличность). Выяснение причин такого положения требует дополнительного анализа динамики структуры оборотных активов.

Рентабельность собственного капитала. Как показатель широко используется в зарубежных экономических публикациях. Он отражает эффективность использо­вания капитала, инвестированного в фирму за счет собственных источников финан­сирования. Его изменение обычно оказывает влияние на уровень котировки акций на фондовых биржах.

где Рск — рентабельность собственного напитала;

пч — прибыль (чистая) за отчетный период);

кс собственный капитал (балансовая стоимость) на конец отчетного периода В Великобритании и странах, перенявших английскую правовую систему, вместо данного показателя чаще используется рентабельность с собственного и долго­срочного заемного капитала. В основу его расчета кладется сумма всего вложенно­го на длительный срок капитала.

где Рек — рентабельность собственного и долгосрочного заемного капитала, Пч — прибыль (чистая) за отчетный период, Кс — собственный капитал (балансовая стоимость) на конец отчетного периода;

Кдэ долгосрочный невыплаченный заемный капитал на конец отчетного периода В зарубежной практике часто используется показатель средней нормы рента­бельности фирмы за определенный период времени. Расчет осуществляется сле­дующим образом:

где Рср — средняя норма рентабельности;

Пч прибыль (чистая) за соответствующий год рассматриваемого периода;

Ахт — балансовая стоимость активов за вычетом амортизации на конец каждого года рассматриваемого периода;

п — число лет.

К группе важных показателей относится и объем продаж абсолютный и относитель­ный (см.Рисунок 2). Он свидетельствует не только о масштабах деятельности фирмы, но и о темпах ее роста. Этот показатель является также базовым для вычисления ряда отно­сительных показателей эффективности. Среди них можно выделить следующие.

Отношение объема продаж к активам (Nnp/AKT) и отношение объема продаж к основному капталу (Nnp/KoC) характеризуют эффективность использования в первом случае всех средств, имеющихся в распоряжении фирм, и средств, вложенных в основной капитал, во втором. Рост этих показателей либо означает повышение эффек­тивности ее операций, либо отражает инфляционный рост цен, что может сочетаться со снижением рентабельности использования основного капитала и активов в целом.

Отношение объема продаж к оборотным активам (Nnp/Аоб.к.) дополняет эти два показателя, иногда его называют коэффициентом оборачиваемости оборотных активов. Оно показывает, сколько оборотов делал оборотный капитал в течении го­да. Чем выше число оборотов, тем активнее коммерческая деятельность фирмы, тем меньше средств требуется ей для ведения текущих операций.

Отношение объема продам (Нцр/См.зап.) к материальнопроизводственным запа­сам, называемое коэффициентом оборачиваемости материальнопроизводственных запасов, отражает число оборотов последних в течение года. Снижение этого показа­теля свидетельствует о затоваренности готовой продукцией, следовательно, о том, что фирма начинает испытывать трудности со сбытом. Это может также свидетельство­вать об увеличении запасов сырья и материалов в связи с ожидаемым ростом цен на него. Для выяснения фактических причин уменьшения оборачиваемости материальнопроизводственных запасов необходимо проанализировать изменения в их структуре.

Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 25 |










© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.